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以爱妻的名义看TCL白家电如何玩转整合营销

日期:2019-2-24(原创文章,禁止转载)

以爱妻的名义 看TCL白家电如何玩转整合营销

TCL空调冰箱洗衣机联手大IP《黄小厨的春夏秋冬》,巧妙借势黄小厨的爱妻人设,打出“爱妻行动派”主题,通过多维社交互动,将TCL空调冰箱洗衣机“真好生活缔造者”的品牌形象完整传递,成为家电业整合营销的范例。

    仅用价格战来吸引消费者早已成为家电业的过气“老黄历”,在人均GDP江苏省中医院治疗癫痫怎么样不断增长、消费结构日渐升级的当下,“不差钱”的都市人更青睐那些更高品质、更具创新科技力的家电品牌,如何更好地触达目标消费群体,让品牌理念深入人心?这个月,TCL空调冰箱洗衣机联手大IP《黄小厨的春夏秋冬》,巧妙借势黄小厨的爱妻人设,打出“爱妻行动派”主题,通过多维社交互动,将TCL空调冰箱洗衣机“真好生活缔造者”的品牌形象完整传递,成为家电业整合营销的范例。 哈尔滨哪家癫痫病医院较专业   激活社交媒体品牌输出强势霸屏    提起当下最火热的网综,《黄小厨的春夏秋冬》是不能错过的一档,黄小厨亲自口播加上他“自带话题流量”的体质,创下了前两季5.5亿的播放量,让黄小厨成为时下人气大IP。今年,作为《黄小厨的春夏秋冬》的独家冠名商,TCL冰箱洗衣机可谓拿到了一手好牌,如何成功借势完成品牌输出?    从品牌定位来看,TCL空调冰箱洗衣机的目标群体是热爱生活、追求品质生活的都市人士,这些人同样也非常懂得生活之道,拥有和谐的家庭关系,这正与黄小厨的形象非常吻合——即是爱妻达人,也是品质拥趸,TCL空调冰箱洗衣机的目标群体和黄小厨正是同样一群人。由此,“爱妻行动派”水到渠成,以黄小厨为“样板”,让爱妻不仅仅是口号,更是行动,将消费者、黄小厨和TCL空调冰箱洗衣机的目标群体巧妙地连接在一起。    多样化的媒体平台已成为营销的重要阵地,TCL空调冰箱洗衣机深谙这一点,在这个大主题下,特邀情感作家、美食大咖和育儿达人深度合作,在微博、微信及其他自媒体平台发布一系列品牌态度海报和多角度解析文章,从不同角度深入生活细节讲出不同故事,将产品技术优势融入文章之中,强化品牌形象。数据显示,品牌态度海报和解析文章全面激活社交媒体,一方面传递“真好的品质生活”的品牌主张,形成强势霸屏,一方面拉近与消费者的情感距离,强化产品核心利益点,对线下销售发挥一定的销售推动,一举三得。    打通平台矩阵跨界营销风生水起    在营销成本不断提升、消费者注意力被多样化渠道所侵占的今天,品牌单兵作战不再具有明显优势,跨界合作更有助于品牌从市场破局,发挥品牌协同效应,家电领域也如此。在这次的“爱妻行动派”营销活动中,TCL空调冰箱洗衣机也牵手三个合作伙伴——首汽约车、回家吃饭APP和泰康在线开启跨界合作。    哈尔滨市治疗癫痫哪家医院最便宜可以看到,TCL空调冰箱洗衣机所选择的三个品牌也颇费心意,三个品牌均涉及到当代都市人群生活中不可缺少的饮食与交通问题,既与TCL空调冰箱洗衣机面对相同的用户群体,同时也具有出色的口碑和较好的品牌形象,通过与品牌之间的合作,打通不同维度的平台矩阵,借势跨界营销,让品牌价值得以不断放大。    一切的营销方式都建立在产品之上,没有产品为根基,任何品牌营销都只是表面功夫。最近几年,TCL冰箱洗衣机相继推出了免污式波轮洗衣机、免污式滚筒洗衣机、宁夏治癫痫哪个医院比较好免污式桶中桶洗衣机和一体变频风冷冰箱等行业创新新品,将追求生活品质的提升做到了极致。    在空调领域,无论是TCL专业厨房空调还是TCL音乐空调,也为消费市场带来了极大的惊喜,伴随着一系列整合营销的逐渐深入,TCL空调冰箱洗衣机将成为更多都市人的家电首选品牌。

关键词:TCL,家电品牌,目标消费群体

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