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斯巴鲁发布全新规划将冲击年销10万辆

日期:2019-1-3(原创文章,禁止转载)

2004年至今,斯巴鲁在中国市场已经走过了十个年头。在这十年里,斯巴鲁为中国消费者带来了力狮、傲虎、森林人等多款产品,目前年销量已近6万辆。在新的发展阶段里,斯巴鲁将从品牌形象、产品供应镇远县癫痫治疗哪家医院好策略、强化销售体系、公益投入等方面持续发力,继续在中国这个全球最大的汽车市场展露身姿。

3月28日,斯巴鲁汽车(中国)有限公司在北京以“星耀十年 越创新辉”为主题举办了纪念进入中国十周年的庆典活动。在回顾斯巴鲁十年成就的同时,还宣布了在中国市场的未来发展规划以及2016年实现年销量10万辆的目标。

斯巴鲁汽车(中国)有限公司董事·总经理饭田政巳先生回顾斯巴鲁在中国10年来的发展历程。

斯巴鲁2004年进入中国市场,引入了力狮、傲虎、森林人、XV以及BRZ等多款车型。凭借左右对称全时四轮驱动系统结合水平对置发动机这一核心技术,赢得了众多中国消费者的喜爱。年销量实现了从几百台到现在的将近6万辆。

与此同时,斯巴鲁还积极参战各种拉力赛事、赞助拍摄贺岁片、积极投入公益和生态保护事业,由此极大提升了在中国市场的知名度和影响力,也为斯巴鲁在中国的进一步发展奠定了坚实基础。

此次庆典上,斯巴鲁提出了2016年10万辆的销售目标。同时,公布了在品牌形象、产品供应策略、强化销售体系、公益投入等方面的全新发展规划。

重新梳理品牌形象

斯巴鲁将重新对品牌形象进行梳理。把以往集中于核心技术和车型方面的宣传重点向外发散,以全面提高品牌知名度为总体目标,进一步塑造自身品牌形象。在保持个性化的同时,使斯巴鲁品牌形象更加清晰,引起更多消费者共鸣。通过类似之前提出的SUV系车型“远行专家”这种精准定位,使更多消费者了解到斯巴鲁汽车所能带来的更辽源市有没有可靠的医院治疗癫痫加丰富的生活方式、展现斯巴鲁品牌超越车辆本身的附加价值。

完善产品供应策略

在产品供应方面,斯巴鲁将采取更为灵活和务实的策略。针对中国市场的特点,斯巴鲁将进一步加速新车型及创新汽车技术的导入,并及时而精确地调整销售车型和款型结构。与此同时,作为纯进口汽车品牌,斯巴鲁还将不断加大各区域零配件库存,缩短消费者更换配件的时间,降低配件价格。上述产品投放策略的改变以及售后服务规范力度的加强,无疑将为每一位选择斯巴鲁的车主带来便利。

进一步强化和完善销售体系

2013年下半年, 斯巴鲁通过与庞大汽贸集团的合资,实现了经营体制的转变,就此在中国汽车市场拥有了对销售渠道的直接掌控和管理。斯巴鲁将会引入国际管理经验和先进经营模式,进一步强化和完善销售体系和渠道建设,力争到2015年使经销店数量达到250家规模,构建完成能支持年销10万辆汽车的强大经销网络,进而在2016年完成10万辆的年销量目标。另一方面,斯巴鲁也会积极关注经销商满意度,通过保持经销商的最佳生存状态和运营状态,从而实现为每一位消费者提供更高水准服务的最终目标。

加大公益投入

斯巴鲁在中国努力赢得业务发展的同时,还将加强公益投入。2012年,斯巴鲁与国家林业局下属中国野生动物保护协会,共同建立了“斯巴鲁森林生态保护项目”,并依托这一项目所涉及的全国31座森林打造了支持远行的平台,在2013年成功举办了&四平市能治好癫痫病的医院ldquo;31座森林星之旅”活动。2014年,斯巴鲁还将继续举办新一季“31座森林星之旅”活动。

点评:对于斯巴鲁而言,中国是排在美国、日本之后的第三大市场。也许是出于对中日关系的担心,入华十年,斯巴鲁一直没有在华建厂,且将年销量目标从之前的18万辆调整为10万辆。相比其他日系品牌,斯巴鲁似乎显得有些谨小慎微。但随着中国成长为全球最大汽吴忠盐池县治癫痫比较好的医院车市场,斯巴鲁逐步加大了对于中国市场的侧重,这一点从其未来发展规划,便可见一二。希望在第二个、第三个、乃至更多的十年里,斯巴鲁能够为中国消费者带来更多物美价廉的汽车产品。

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